Ekonomi Sitesinde SEO Çalışması Alırken Sorulacak Sorular
Bir ekonomi sitesi dışarıdan destek almaya karar verdiğinde ilk soru genellikle fiyattır. Oysa doğru ilk soru kapsamdır: hangi iş, kim tarafından, hangi ölçütle yapılacak? Kapsamı net olmayan bir çalışma, ilk aydan sonra ölçülemeyen bir uğraşa dönüşür. Aşağıdaki başlıklar, görüşme öncesinde hangi cevapların alınması gerektiğini özetler.
Önce hangi sorun çözülecek?
Ekonomi sitelerinde sorunlar birbirine benziyor gibi görünse de kaynakları farklıdır. Bazen yeni haberler hızla taranır ama eski arşiv hiç indexlenmez. Bazen her şey indexlidir, ancak başlıklar okuru bulmuyor. Bazen de içerik sağlamdır; sayfa hızı ve şablon düzeni altta kalır. Bu üç durum için üç ayrı iş planı gerekir. İlk toplantıda “hangi belirti bizi buraya getirdi” sorusunun cevabı yazılı hale getirilmelidir.
Ön analizde neye bakılıyor?
İyi bir ön analiz, siteyi yalnızca kelime sıralamaları üzerinden okumaz. Bakılması gerekenler:
- Index kapsamı: kaç sayfa indexli, kaçı dışarıda ve hangi gerekçeyle
- Taranma ritmi: hangi sayfa tipi ne sıklıkla ziyaret ediliyor
- Şablon tutarlılığı: başlık, özet ve tarih alanları standart mı
- İç bağlantı yoğunluğu: yeni içerik eski arşive bağlanıyor mu
- Güven sinyalleri: künye, yazar bilgisi ve kaynak kullanımı
Bu beş kalemin hangisinde tıkanma varsa, çalışma oradan başlar.
Kapsam yazılı olmazsa ne olur?
Yazılı olmayan kapsam, iki tarafın farklı şeyler anlamasına yol açar. Yayıncı “her gün içerik üretilecek” beklerken, ajans “mevcut sayfaların teknik düzeni” işini üstlenmiş olabilir. Bu yüzden çalışmanın başında üç liste yapılması önerilir: yapılacaklar, yapılmayacaklar ve kimin sorumluluğunda olduğu. Ekonomi gibi hızlı değişen bir alanda dördüncü bir liste de gerekir: gündem yoğunlaştığında hangi iş askıya alınır?
Ölçüm nasıl raporlanmalı?
Aylık raporda yalnızca ziyaret sayısı görmek yeterli değildir. Raporun şu üç soruya cevap vermesi beklenir: hangi sayfa tipinde ilerleme var, hangi kalemde tıkanma sürüyor, önümüzdeki ay ne değişecek? Sayılar bu üç soruya bağlanmadığında tablo okunur ama karar alınamaz. Bir SEO paketleri ve kapsamı sayfası bu noktada işe yarar: yapılan işin hangi başlıklara ayrıldığını ve her başlığın neyi hedeflediğini görmek, görüşmede sorulacak soruları da netleştirir.
Sık sorulan üç itiraz
- “İçerik bizde, sadece teknik destek istiyoruz.” Bu mümkündür; teknik temizlik tek başına yürütülebilir.
- “Sonuç ne zaman görülür?” Ekonomi sitesinde index ve taranma düzelmesi genelde ilk aylarda fark edilir; rekabetli kelimelerde konum değişimi daha yavaştır.
- “Mevcut ajansımız var.” İki ekibin aynı sayfada çalışması karışıklık üretir; sorumluluk alanları yazılı ayrılmalıdır.
Bu itirazların ortak noktası aynıdır: asıl mesele kapsamı ve sınırı konuşabilmek. Sürecin aşamaları hakkında ayrıntılı bilgi için sıkça sorulan sorular bölümü, görüşme öncesi hazırlık yapmak isteyenler için pratik bir kaynaktır.
İçerik üretimi kapsama girer mi?
Bu, en çok tartışılan başlıktır. İki model vardır: ajansın yalnızca yönlendirme ve düzenleme yapması, ya da doğrudan metin üretmesi. Ekonomi alanında ikinci model dikkat gerektirir; çünkü veri doğruluğu ve uzmanlık gerektiren cümleler dışarıdan yazıldığında hata payı büyür. Sağlıklı çözüm genellikle ortada durur: konu ve veri tarafı yayının kendi ekibinde kalır, başlık kurgusu, sayfa yapısı ve iç bağlantı düzeni dışarıdan desteklenir. Böylece hem editörün bilgisi hem de teknik düzen bir arada çalışır.
Kaç kişi çalışacak, kim ne yapacak?
Görüşmede isim listesi değil, rol listesi istenmelidir:
- Kim teknik denetimi yapacak ve bulguları yazacak
- Kim içerik şablonlarını kurup editöre devredecek
- Kim ölçüm panelini izleyip aylık değerlendirmeyi sunacak
- Sorular kime iletilecek, cevap süresi ne olacak
Bu dört sorunun cevabı alınmadığında, çalışma başladıktan sonra her konu bir kişiden diğerine dolaşır ve zaman kaybı büyür.
Bitirme koşulu nedir?
Uzun soluklu çalışmalarda “iş bitti” anı nadiren net olur. Yine de bir eşik tanımlanabilir: belirlenen sayfa tiplerinin tamamı index kapsamına girmiş, taranma ritmi düzenli hale gelmiş ve şablonlar standartlaşmışsa teknik aşama tamamlanmış sayılır. Bundan sonrası içerik ve rekabet tarafıdır; orada iş sürekli bir ritme bağlanır. Bu eşiğin baştan konuşulması, çalışmanın ne zaman “yeni bir aşamaya” geçtiğini herkesin aynı şekilde anlamasını sağlar.
Sözleşmeden önce son bir bakış
Fiyat, kapsamın bir fonksiyonudur; kapsam konuşulmadan fiyat karşılaştırmak yanıltıcıdır. İki teklifi yan yana koyarken aynı işin yazılıp yazılmadığına, ölçümün kim tarafından kurulduğuna ve raporun hangi sıklıkta geldiğine bakmak gerekir. Ekonomi gibi gündemin hızlı değiştiği bir alanda bir de esneklik maddesi aranmalıdır: yoğun dönemlerde plan nasıl güncellenecek?
Karar verirken son kontrol
Bir SEO ajansı ile çalışmaya karar vermeden önce üç şeye bakmak yeterlidir: ön analizin yazılı olması, ilerlemenin panelden izlenebilmesi ve raporun karar cümlesiyle bitmesi. Tam kapsamlı bir SEO hizmeti her yayına gerekmez; bazı siteler yalnızca tek bir başlıkta destek alır. Bu üçü yerindeyse, işin nasıl yürüdüğü de şeffaf olur. Bir SEO uzmanı bu şeffaflığı sağladığında yayıncı, kendi editoryal kararlarını daha rahat alır; çünkü hangi değişikliğin hangi sonucu doğurduğunu görebilir. Ekonomi haberinde bu, okura yansıyan tek fark olarak kalır: daha hızlı bulunan, daha net cevap veren sayfalar.
